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微信运营数据是会骗人的!赶紧揪住骗子!

本文源于:网络转载发布时间:2015-08-31点击: 1141 次

  昨天有朋友问我:“公司想找些微信大V帮忙转发文章宣传一下,可是我们又怕碰到粉丝是假的账号,白白花了冤枉钱,怎么办呢?你这里有什么好的办法判断粉丝是真还是假吗?”

  我回答道:“还真不好说,除非我看过他的后台数据。”是的,除了数据分析,还真没有太好的办法。

  虽然网上已经有人写过一篇文章教人如何分辨真假粉丝了,但是我觉得单凭阅读量、增长来源、用户属性来判断还是不够的。

  实业低落VS互联网狂热

  当微博、微信等新媒体工具出现的时候,一批聪明的人抓住机遇,享受者粉丝经济带来的红利。在人们都在极力鼓吹粉丝经济的时候,他们已经上岸了。鼓吹的队伍越来越庞大,有人是期望从中获利的,有人是随队喊喊口号的,就好比每一支游行队伍里总会有一批不明就里却热情高涨的人一样,他们不仅跟着喊,还喊得特带劲。

  不客气地讲,很多中小企业家就是队伍里跟着喊口号的人。2013年以来,经济明显回落,很多企业家的日子都是越过越不好过。2015年,我在会计事务所的朋友生意却火爆,为什么呢?因为申请破产的企业多了很多。中小企业都在思考自己的出路,谋划转型。一边是传统实业的低落,一边是互联网的狂热。互联网+的口号一出,任谁都觉得自己需要互联网一把,而触网最重要的是做什么?当然是最热的微信营销。

  数据是会骗人的——代运营之痛

  当你带着强烈的需求来做微信营销的时候,你总会容易操之过急,因为你看到时代变化很快,你看到竞争对手已经领先了……你必须实现“弯道超车”!自己组建团队很难,找专业的代运营公司势在必行。

  在互联网时代,信息趋于透明化,你懂得多找几家互联网公司进行比较,让他们都分别做方案、报价,择优录取。最终有一家价格超级便宜、服务特别多、承诺效果的公司走入你的法眼,你雷厉风行,签约马上干!

  果然,如该公司承诺的那般,微信建设好了,文章发出去后阅读噌噌往上蹿,粉丝每天大批涌来,效果非常明显。老板们都笑逐颜开。

  然而,数据是会骗人的。如果你知道了这一点,是否还笑得出?

  数据是会骗人的——大V广告之痛

  “一民兄,为何我在大V上做了广告效果不明显?”

  我也只能告诉你,数据是会骗人的。

  何谓大V?判断的重要标准就是他的粉丝数量与阅读量。阅读量可以从文章尾部看出,粉丝数量对方则会截图或者远程后台给你。

  武侠小说里说:“有人的地方就有江湖!”在互联网,有人的地方就有广告!在眼球时代,目之所及,皆是黄金。通过打造优质微信公众号,吸引粉丝,将流量变现,这已经成为一种非常重要的商业模式。

  只是,有钱挣的地方就有人挤,只要能赚快钱就有人不愿意赚慢钱。毫不夸张地说,有相当一部分的大号都是前期刷粉丝、刷阅读制造大号的假象骗关注,只要抓好内容质量,关注的人就会多起来,慢慢真实的流量也会起来。只是有一部分人可能都等不及账号“漂白”就急急忙忙出来拉广告挣钱回本了。于是,看起来阅读量很高,但是你的广告效果就是不好,特别是电商的转化率,很低。

  你没想过的数据的危害性

  我们讨厌弄虚作假,但是我们可能从来没有想过,它对我们的危害是如此之大。

  第一,当然是金钱的损失。花费了不菲的金钱,却换来一堆无用的数据。这是最直观的损失,大家都非常清楚。

  第二,时间成本。企业可能因此错失发展的良好时机,在竞争中掉队,离得越来越远。

  第三,因为虚假信息导致错误判断。特别是从事电商的企业,本来期望学习别的大咖从微信引流到其他电商平台,结果因为虚假繁荣大量囤货,而转化率一直不见改善,无人购买,导致货物积压,资金周转失灵,企业面临倒闭风险。

  第四,机会成本。同样的资源,如果踏踏实实去运营,粉丝的数量可能没有虚假的那么多,但是你却实实在在拥有那么多粉丝了。而如今,一切只是个零,负效果。

  我们如何揪出骗子?

  虽然,腾讯官方一直在努力打击弄虚作假的情况,但是总是会有聪明人能钻到空子。因此,我们只能够自己加强防范,武装自己,才能防患未然及亡羊补牢。

  微信公众号后台有一栏非常重要的菜单叫做“统计”,一般企业微信运营人员可能不会太关注它,但是从今天开始,请你多关注它,开始学会分析数据。以下给大家讲几点虚假数据的特点,大家对号入座,看看你是否中招了?

  虚假数据特点——太真

  一般而言,我们每次推送文章都会发送3-5条信息,而头条则放最重要的内容,因此,头条的阅读量也是最高的。所以,如果是虚假数据,它必然会符合这个规律。但实际上,我们推送的内容极可能因为受众的口味不同,传播性也有很大差异,后面的信息阅读量高于头条也不是不可能的。

  虚假数据特点——太稳

  你要相信,很大一部分刷粉、刷阅读的人都是很懒的,内容是从网上抄的,每天刷的数据也几乎是稳定的(不是固定,固定就太傻了)。因此,你可以看它14天、30天、半年、一年的粉丝增长趋势图,你会惊奇地发现,它出乎意料地平稳,几乎没有波澜。正常而言,我们做内容、做活动,会因为内容与活动的差异导致粉丝的增长出现不同的增长幅度。

  除了趋势图,你从图文统计里也可以看出,每天的粉丝增长数量是异常接近的。

  虚假数据特点——太狠

  如果你注意观察,打开历史消息,你会发现从第一条信息开始,它的阅读量已经“涣然不同”,可谓“成绩斐然”。任何事物发展都是一个从无到有,从小到大的过程,像哪吒一样一出娘胎就会喊娘的绝对是怪胎。人为何要刷数据呢,就是因为他要走捷径,他没有耐性去踏踏实实做事情,所以他出手往往都会比较“狠”。

  买楼有托,营销会议有托,互联网有水军,电商有刷单,只要有营销的地方,无可避免就会有虚假的情况存在,有的是为了造势,有的是为了打击对手,有的纯粹是为了骗钱……无论是哪一种,相信你都不愿意成为不知情的那一个人!

  互联网+之路,希望你少交一点“学费”,也希望你不会因噎废食!


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