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微信营销常遇到的几个问题

本文源于:新极光网络发布时间:2014-10-11点击: 1226 次

1.互动感知度低
       微信的粉丝活跃度明显低于微博,主要原因是微信沟通线路的单一性决定的,粉丝的回应只有企业公众号能看到,粉丝无法与更多的网友交流,且大多数企业公众号的回复又是迟缓和生硬的。
       这个问题没有完美的解决方法,只能让专人维护企业公众号,随时回复粉丝。
 
2.粉丝无法转化为消费者
       有个很热的概念叫做新媒体,很多企业都在微信做新媒体。按此思路,企业的微信运营就是发布知识、资讯,并配合抽奖活动。这样也确实积累了一定数量的粉丝。可是,企业逐渐发现,这些粉丝并不购买商品。某女装企业,其账号所有者是一名服装设计师,主要发布时尚潮流、服装搭配、色彩趋势等,专业性很强。账号运营按照通常的评判标准,可谓优秀,粉丝数量将近2万,基本全是女性,图文消息的打开率达到50%左右,互动活跃。可是,他设计的衣服,没有人买。 这个现象很普遍,除了女装,还有玉石、食品、数码等商品,也都遇到这样的困境。其实好理解,我欣赏你的内容,与我买你的东西,本就是两回事。
       认清楚做公众号的目的,是销售还是传播品牌?如果是做销售,那就不要不好意思,可以更加直接一点。
 
3.推送信息打开率低
       众多的微信公众平台持续“孜孜不倦”的推送各式各样的图文信息到用户的手机中,就像打开电子邮箱,瞬间被各类广告垃圾邮件塞满,自然无暇细心阅读。
       微信的自定义关键字回复与开放的后台接口,可以更灵活的让用户主动去索取各类所需信息,并非被动接受。想象一下,让网友在需要你时想起你,和不想见到你时硬要出场,哪个感觉更好?
 
       企业做微信营销时,不能只注重发挥其长处而忽略了它同样能成为营销致命伤的缺点,多认识微信营销常遇到的几个问题,那么你的微信营销就会比别人做得更加完美。


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